5月28日-29日，国务院国资委在京举办“2018年中央企业品牌事情培训班”。十八大以来，中央企业立足自身生长，凭据国资委统一部署，普遍加强品牌事情，并取得积极进展。主要体现在以下方面：

品牌事情体系不停完善。一是组织领导不停加强。绝大多数企业由“一把手”统筹品牌管理事情，部门企业设立了品牌管理委员会。航天科技把品牌战略作为企业核心生长战略，建立“一把手”挂帅的品牌管理领导小组，自上而下推进品牌事情。中国石油建立品牌管理委员会，颁布实施十余项集团品牌事情政策文件，推动品牌事情与生产、经营、管理同研究、同部署、同推进、同落实、同考核。二是企业考核评价机制开端形成。部门企业将品牌事情纳入企业绩效考核体系。中国中车集团制定品牌孝敬率考核措施，考核品牌年度事情计划等执行情况，定期宣布考核结果，并进行专项激励。鞍钢建立包罗9类16项指标的品牌事情评估体系，实现品牌建设事情定量化考核。三是资源投入力度逐步加大。多数企业将品牌投入纳入企业预算，建立了品牌投入稳定增长机制。国家电网加强品牌人才队伍建设，坚持内部培养与外部引进相结合，形成笼罩集团、省、市、县公司四级的人才体系。中航工业、中国联通、东方电气集团在年度预算中设立品牌事情专项资金，有力支撑企业品牌事情。

品牌管理能力明显提高。一是品牌战略规划能力明显提高。目前，多数企业已制定或正在制定品牌战略。中国建筑明确集团品牌定位，构建“以市场为引领、以文化为灵魂、以流传为手段”的品牌战略落地模式，塑造世界一流企业的品牌形象�；蠹胖铝τ诖蛟�“华润”品牌集群，形成集团与所属企业良性互动的品牌体系，牢固和提升整体品牌资产。中国移动将个人市场原有三大品牌整合为全新商业主品牌“和”，打造了“企业品牌+商业主品牌”的品牌架构，提升与消费者的相同效果。二是品牌识别体系不停完善。部门企业制定了形象识别系统（CIS）。中航集团在品牌识此外设计和运用中充实吸收中华传统文化精髓，向旅客通报天地人和、平安吉祥的文化理念，展现积极进取、彬彬有礼的企业形象。东航集团全面优化视觉识别系统，升级后的“飞燕”形象灵动舒展，传承既往，紧跟时代，凸显企业品牌特质，提升相同效果。三是品牌流传方式连续创新。多数企业制定了品牌流传规划并进行整合营销流传�；瘸羌抛酆显擞靡帐跽估馈⒐惨帐踅凇⒔谇旎疃刃问�，从人、自然、城等维度演绎“创想开启美好生活”的品牌故事。南航集团紧跟新媒体流传潮水，推出《梦想从心出发》《老兵的约定》等一系列微影戏，让“情感南航”形象深入人心；《梦想从心出发》还获得首届中央企业品牌故事大赛一等奖。保利集团统一“文化+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象，深耕文化创意工业，不停富厚“专筑文化地产”品牌内涵。武器工业集团等企业的技术专家入选中央电视台“大国工匠”系列专题片，回声强烈。四是品牌�；ぶ鸩郊忧�。据统计，绝大多数企业完成集团品牌商标注册，建立了品牌�；ぬ逑�。中化集团积极开展全球商标注册，建立“舆情监测、会商、预警、处置、评价”的商标维权机制，运用执法和行政手段，攻击商标侵权行为，捍卫集团品牌。中核集团高度重视舆论维权，针对“2017最悲催人物张英森”负面舆情，乐成筹谋“寻找张英森活动”，当天微信点击量凌驾10万，以幽默诙谐的方式维护了央企良好社会形象。

品牌创建路径连续优化。一是以优良品质打造知名品牌。航天科技、国家电网等数十家中央企业先后获得全国质量奖、中国质量奖、亚洲质量奖等国内外权威奖项。航天科工以质取胜，民品生产对标军工品质，塑造了“国之干城，民之卫士”的品牌形象。中粮集团加强全工业链质量控制，铸就了高品质、高品位的品牌声誉。二是以核心技术培育自主品牌。据统计，近五年，国家科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业获得。武器装备集团加强汽车工业自主创新，构建“五国九地”全球研发体系，先后推出奔奔、逸动、悦翔等品牌。中核集团、中广核等中央企业通过自主创新、协同创新和“双创”，形成了具有自主知识产权的核电品牌，打造了华龙核电“国家名片”。三是以履行社会责任塑造品牌形象。中央企业不停深化社会责任管理，在精准扶贫、慈善公益、海外履责等方面连续发力，依托产物和服务特色，开展特定扶贫项目，增进民生福祉，全面打造责任央企品牌形象。中国石化接纳“以销售渠道发动特色工业生长，以特色工业生长发动税收和就业，以税收和就业发动贫困地域持久脱贫”模式，资助贫困地域加快脱贫，提升了央企的品牌美誉度。南方电网连续11年宣布社会责任陈诉，通过连续组织筹谋年度品牌活动，通报“万家灯火，南网情深”的理念，树立“责任南网”的品牌形象。四是通过兼并重组提升品牌影响力。中央企业围绕生长战略，积极开展并购重组，优化产物和服务结构，提高资源配置效率，增强品牌张力，提升品牌价值。原南车、北车合并成为中国中车，整合既有的要害技术、核心资源、知名品牌、市场渠道等，形成协同效应，实现中国高铁品牌迅速走出国门、走向世界，成为名副其实的“国家名片”。

中央企业品牌国际化意识不停增强，品牌国际化取得积极进展，很多产物品牌在全球市场的占有率已跃居首位，品牌国际话语权和影响力进一步提高。

中央企业是我国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。十八大以来，中央企业品牌事情取得的积极进展和显著成效，为中央企业转型升级、提质增效发挥了重要作用，为推动我国经济高质量生长做出了积极孝敬。